Proyek NCT dan pengaruhnya terhadap globalisasi Musik Pop Korea

Seo Taiji and Boys. Nama grup besar dan salah satu grup laki-laki Pop Korea paling awal menurut standar modern. Penggunaan musik dan koreografi yang dipengaruhi hip-hop — yang mereka akreditasi untuk orang Hitam Amerika — tidak pernah terdengar di Korea Selatan pada tahun 90-an. Komentar sosial pemberontak mereka yang dijalin ke dalam kesenian mereka membuat mereka dicintai di kalangan pemuda Korea. Menjadi pendahulu westernisasi industri musik Korea adalah "pengaturan ulang budaya", istilah yang diciptakan oleh Rose McGowan, untuk menggambarkan pergeseran atau inovasi dalam budaya pop. Seo Taiji and Boys kemudian bubar, tetapi dampak mereka pada kancah Musik Korea akan membentuk industri menjadi seperti sekarang ini. Banyak yang mencoba menciptakan kembali kesuksesan STB, tetapi banyak juga yang tidak berhasil.

Sampai Lee Soo-man, pendiri SM Studio, mendebutkan salah satu dari banyak grup utama yang tercatat dalam sejarah K-Pop, HOT. Musik mereka mampu mereplikasi penerus mereka dengan suara yang lebih cerah dan lebih pop-esque. dipuji oleh masyarakat umum Korea. Tetapi bersama dengan grup terkemuka yang akan meninggalkan warisan artis SM untuk mengikuti jejak mereka, Soo-man dapat merancang trainee K-Pop dengan penekanan pada perekrutan, audisi, dan pelatihan untuk menjadi lebih baik di bidang-bidang seperti menari, bernyanyi, dan rap.

SM Entertainment menemukan sistem trainee idola paling efektif yang banyak, jika tidak semua, yang digunakan label musik Korea saat ini. Perusahaan menangani dan bereksperimen dengan strategi pemasaran yang unik selama bertahun-tahun kemakmurannya — salah satunya adalah penggunaan genre bergilir dan subunit berbasis wilayah dengan penambahan anggota baru dari barisan asli. Khususnya, ini digunakan oleh grup pria papan atas seperti Super Junior dan EXO, tetapi proyek unit rotasi kemudian ditinggalkan. Perlu diingat, kelompok-kelompok ini telah menjadi beberapa pengaruh terbesar dari apa yang akan dinamai Gelombang Budaya Korea, Gelombang Hallyu.

Soo-man, pria yang teguh, tidak pernah menyerah untuk membuat proyek ini berhasil. Satu kelompok harus dapat menjalankan konsep yang bahkan tidak dapat dilakukan oleh senior mereka. Pengendara Hallyu Wave berikutnya harus lebih besar dalam setiap aspek: anggota, genre, wilayah, dan tentu saja, bakat. Soo-man mengajukan jawabannya pada tahun 2016 melalui proyek "Teknologi Budaya".

SM menekankan tujuan proyek globalisasi budaya Korea melalui musik, cetak biru untuk generasi berikutnya dari Hallyu Wave. Bagian inti dari pengeluaran ini adalah grup idola Teknologi Budaya Neo (Baru). Konsepnya berkisar pada kata "tak terbatas". Anggota, subunit, konsep, genre, wilayah, dan bahasa tanpa batas. Banyak yang sering salah mengartikan sistem NCT yang tidak terbatas sebagai sesuatu yang menahan mereka, tetapi kemampuan mereka untuk melayani audiens yang jauh lebih besar menunjukkan sebaliknya. Mereka telah menemukan kesuksesan internasional dengan pendapatan kotor jutaan dolar dalam tur, menjadi penjual jutaan album (yang hanya dicapai oleh lima grup pria hingga saat ini), dan mengumpulkan penghargaan dimanapun mereka melangkah. NCT adalah model campuran yang belum pernah terlihat sebelumnya antara pemasaran global strategis dan sistem unik yang hampir mustahil. Teknologi Budaya Neo adalah pengaturan ulang budaya. Seo Taiji and Boys membawa Barat ke Korea, BTS membawa Korea ke Barat, dan sekarang NCT membawa Korea ke dunia. NCT tidak akan menjadi yang berikutnya, tetapi grup mulai dari sini akan mencoba menjadi NCT berikutnya.

Tapi kenapa ini penting, hanya K-Pop saja? Tidak. Difusi budaya melalui musik adalah pola yang terlihat sepanjang sejarah, yang telah membantu dalam diplomasi. Persembahan perdamaian dan alat solidaritas apa yang lebih baik selain rasa bersama dalam musik? Ini paling mencolok ditunjukkan pada tahun 2018 ketika Red Velvet tampil di Korea Utara sebagai tindakan diplomasi kekuatan kiri-lunak di semenanjung Korea. Baru-baru ini, subunit NCT WayV perlahan, tapi pasti mengikis Larangan Hallyu yang telah menghentikan banyak artis Korea untuk tampil di Tiongkok karena hubungan yang tegang dengan Korea. Saya memperkirakan tidak akan lama sampai kita melihat NCT menyerahkan album yang ditandatangani kepada para pemimpin dunia.